Wirkungsanalyse Fuer Segmentspezifische Warentestwerbung: Die Zielgruppe: Sozial Schwache Jugendliche

Die Kopflastigkeit der Verbraucherpolitik hat zur Vernachlassigung bestimmter Problemgruppen gefuhrt, insbesondere der sozial schwachen (jugendlichen) Verbraucher. Mit Hilfe neuster wissenschaftlicher Erkenntnisse aus den Einstellungs-, Informationsverarbeitungs- und Lerntheorien werden alternative Strategien entwickelt, um diese Gruppe zu erreichen. Wie eine segmentspezifische Werbung fur die Stiftung Warentest sein sollte, wird in einer empirischen Felduntersuchung mit Langsschnittcharakter an der Schule uberpruft.