Strategisches Marketing-Controllership: Eine Empirische Untersuchung Auf Der Grundlage Des Situativen Ansatzes

Wegen der besonderen Bedeutung, die dem strategischen Marketing-Management in einer komplexen und dynamischen Umwelt zur Erfullung der Unternehmensziele zukommt, sind besonders hohe Anforderungen an die Koordination der Planung, Kontrolle, Realisation und Informationsversorgung im Marketing-Bereich zu stellen. Wie die vorliegende empirische Untersuchung ergab, ist gerade in Firmen, die uber ein Marketing-Controllership im Sinne dieser Arbeit verfugen, die Zufriedenheit mit der Koordination im Marketing-Bereich besonders hoch.