Betriebsgroessenspezifische Aspekte Der Public Relations: Eine Vergleichende Theoretische Und Empirische Analyse Der Public Relations in Mittelstaendischen Unternehmungen Und Grossunternehmungen

Public Relations (PR) gewinnen auch fur mittelstandische Unternehmungen zunehmend an Bedeutung. Die spezifische Problemsituation mittelstandischer Unternehmungen wirft jedoch die Frage auf, ob diese Betriebsgrosse gegenuber Grossunternehmungen im Bereich der PR einen betriebsgrossenspezifischen Wettbewerbsnachteil erleiden, durch Faktoren, die unmittelbar aus der kleineren Betriebsgrosse resultieren oder mittelbar mit dieser in Verbindung stehen. Die Untersuchung deckt zum einen auf, in welchen Phasen der PR-Tatigkeit signifikante betriebsgrossenspezifische Unterschiede existieren. Zum anderen werden die aufgedeckten Unterschiede mit ihren verursachenden Faktoren erklart. Die empirisch fundierten Ergebnisse geben Auskunft daruber, welche Faktoren die mittelstandische PR-Arbeit in welcher Art und in welchem Ausmass beeinflussen.