Die Arbeit befasst sich mit den Wertvorstellungen der Burger als Konsumenten besserer Luft wie als letztendliche Zahler. Es wurden 4.500 Berliner nach ihrer Zahlungsbereitschaft fur alternative Luftguten schriftlich befragt. Die Studie weist nach, dass sich die mit dem Zahlungsbereitschaftsansatz verbundenen Schwierigkeiten (z.B. das Abstraktions- und Trittbrettfahrerproblem) hinreichend in den Griff bekommen lassen. Die Befragungsergebnisse, die mit Hilfe eines regressionsanalytischen Bewertungsmodells auf die ganze Nation hochgerechnet werden, zeigen, wie hoch die Dringlichkeit von Massnahmen zur Verbesserung der Luftgute in den Augen der betroffenen Bevolkerung ist.