Der Einfluss Ablenkender Taetigkeiten Auf Die Werbewirkung: Bestimmungsfaktoren Der Art Und Hoehe Von Ablenkungseffekten Bei Rundfunkspots

Die wissenschaftliche Erforschung der Horfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlassigt. Dies gilt besonders fur die Wirkung ablenkender Tatigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mogliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklarung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss uber die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltatigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgefuhrten Experiments werden Implikationen fur die Werbepraxis abgeleitet.