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Markenpolitische Strategien Des Konsumgueterherstellers: Dargestellt an Guetern Des Taeglichen Bedarfs
Paperback

Markenpolitische Strategien Des Konsumgueterherstellers: Dargestellt an Guetern Des Taeglichen Bedarfs

$305.99
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Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenuber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen.
Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewahlter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen:

  • Herstellermarkenpolitik
  • Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken)
  • Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien)
  • Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.
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Format
Paperback
Publisher
Peter Lang GmbH
Country
Germany
Date
1 February 1988
Pages
314
ISBN
9783820412345

Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenuber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen.
Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewahlter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen:

  • Herstellermarkenpolitik
  • Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken)
  • Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien)
  • Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.
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Paperback
Publisher
Peter Lang GmbH
Country
Germany
Date
1 February 1988
Pages
314
ISBN
9783820412345