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Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenuber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen.
Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewahlter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen:
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Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenuber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen.
Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewahlter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen: