Werbepotenziale Fur Die Privaten Elektronischen Medien in Nordrhein-Westfalen

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1. 3 Ballungsraurnradio … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 143 7. 3. 1 Einfuhrung … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … . 143 7. 3. 2 Erfahrungen mit Ballungsraumradio … … … … … … … … … 143 7. 3. 3 Das Potenziallokaler/regionalerWerbeeinnahmen … . . 145 7. 3. 3. 1 Makrooekonomische Ableitung… … … … … … … . . 145 7. 3. 3. 2 Ableitung aus dem lokalen/regionalen Umsatzvolumen … … … … … … … … … … … … … … … 146 7. 3. 4 Das Potenzial nationaler Werbeeinnahmen fur BR-Radio … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 147 7. 3. 5 Mikrooekonomische Kontrollrechnung fur die Gesamteinnahmen von BR-Radio … … … … … … . . 149 7. 3. 6 Werbepotenzial bei Konkurrenz mit BR-TV… … … … … 152 7. 3. 7 Zusammenfassung … … … … … … … … … … … … … … … … … … . 152 7. 4 Lokalradio… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … . 153 7. 4. 1 Qualitative Analyse … … … … … … … … … … … … … … … … … . . 153 7. 4. 2 Quantitative Analyse - Preise und Leistungen des lokalen Hoerfunks … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 154 7. 4. 3 Das Potenzial von Werbeeinnahmen fur das Lokalradio in NR W … … … … … … … … … … … … … … … … … . . 156 7. 4. 3. 1 Makrooekonomische Ableitung… … … … … … … . . 156 7. 4. 3. 2 Marktorientierte Ableitung… … … … … … … … … . . 158 7. 4. 3. 3 Mikrooekonomische Kontrollrechnung … … … . . 159 7. 4. 4 Zusammenfassung der Potenzialrechnung… … … … … … . 162 7. 4. 5 Verteilungsprinzipien und -kriterien… … … … … … … … … . 163 7. 5 Wegfall von Spillovereffekten… … … … … … … … … … … … … … … … 168 7. 5. 1 Struktur der Werbeeinnahmen des Lokalradios in NRW… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 168 7. 5. 2 Radio-NRW-Anteile … … … … … … … … … … … … … … … … … . 169 7. 5. 2. 1 Ruckgang der Radio-NRW- Ausschuttungen bei Landesradio NRW … … … 172 7. 5. 2. 2 Ruckgang der Radio-NRW- Ausschuttungen bei BR-Radio… … … … … … … . . 173 7. 5. 3 Wegfall von Spillovereffekten insgesamt… … … … … … . . 173 7. 5. 4 Evaluation… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … . . 176 7. 5. 5 Zusammenfassung des Hoerfunkbereichs … … … … … … … 177 8. Ballungsraume in Nordrhein-Westfalen… … … … … … … … … … … … . . 181 8. 1 Indikatoren nach der Raumordnungsplanung … … … … … … … … . 181 8. 1. 1 Ansatze zur Identifikation von Ballungsraumen - Abgrenzungskriterien … … … … … … … … … … … … … … … … . . \81 10 8. 1. 2 Identifikation von Ballungsraumen auf der Ebene der Landesplanung… … … … … … … … … … … … … … … … … … .