Wirtschaftlichkeitsanalyse Elektronischer Bankvertriebswege

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Das zentrale Thema ist die Ermittlung der Wirtschaftlichkeit neuer elektronischer Bankvertriebswege. Die Banken stehen vor der Aufgabe, ihren klassischen Vertriebswegemix um neue, elektronische Vertriebswege zu erweitern. Um Fehlinvestitionen zu vermeiden, stellt sich die Frage, welche der moglichen Alternativen elektronischer Vertriebswege von einer Bank wirtschaftlich eingefuhrt und betrieben werden kann. Das Buch stellt die Grundlagen dar und gibt einen kritischen Uberblick uber die in der Literatur diskutierten problemadaquaten Verfahren zur Wirtschaftlichkeitsanalyse. Hierauf aufbauend wird das szenariogestutzte Vorgehensmodell zur Ermittlung der Wirtschaftlichkeit entwickelt. Anhand eines Beispiels wird die praktische Anwendung des Modells fur den Vertriebsweg Internet bei einer Direktbank gezeigt.