Entstehung Und Entwicklung Kreativer Werbeideen: Verbale Und Visuelle Assoziationen ALS Grundlage Der Bildideenfindung Fur Eine Erlebnisbetonte Werbung

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Fur viele AufgabensteIlungen ist die Suche nach neuen, aber auch brauchbaren Ideen eine Herausforderung, die man selbst als ein faszinierendes assoziatives Abenteuer im Kopf erkennen und erleben sollte. Der Spass an der Aufgabe, die Begeisterung am standigen Hin-und Herassozueren fur die Bewaltigung dieser Aufgabe, aber auch erfrischende Anregungen und positive Ausstrahlungen von aussen sollten dabei die gemeinsamen Wegbegleiter fur eine erfolgreiche Abenteuerreise sein. Das gilt auch fur diese Arbeit, die im Juli 1991 vom Fachbereich Witschaftswissenschaften der Universitat des Saarlandes als Dissertation angenommen wurde. Sie ist Teil des Forschungsprojektes Computer Aided Advertising System, das derzeit unter der Leitung von Professor Dr. Werner Kroeber-Riel am Institut fur Konsum-und Verhaltensforschung (Saarbrucken) durchgefuhrt wird. Zu grossem Dank verpflichtet bin ich meinem Ideenzunder und Doktorvater Herrn Professor Dr. Werner Kroeber-Riel, der mich furdiese Aufgabe begeisterte und zu vielen kognitiven Entdeckungs- reisen fuhrte, weil er mir als Impulsgeber fur neue gedankliche Querverbindungen stets hilfreich zur Seite stand. Danken moechte ich auch Herrn Professor Dr. Bruno Tietz, der ebenso wie mein Doktorvater die Gesamtidee im Eiltempo zu beurteilen hatte.