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Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Messverfahrens - des Immagery-Differentials -fur das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die bildliche Kommunikationswirkungen direkt und adaquat messen. Herkoemmliche verbale Instrumente versagen, weil bildliche Eindrucke kaum bewusst sind und nur unvollstandig verbalisiert werden koennen. Es fehlt an Methoden zur Messung innerer Bilder von Konsumenten. Mit dem Imagery-Differential (ID) wird ein Instrument zur Messung verhaltensrelevanter Dimensionen innerer Bilder (wie z.B. ihre Klarheit oder ihr Aktivierungspotential) vorgestellt. Seine Besonderheit sind speziell fur die Imagery-Messung konstruierte Bilderskalen: Das sind Ratingskalen mit Photos statt Begriffen an den Polen. Durch Ankreuzen auf den Skalen geben die Testpersonen direkt und ohne gedankliche Kontrolle Auskunft uber wichtige Eigenschaften ihrer durch das Marketing ausgeloesten inneren Bilder. Das ID hat sich in umfangreichen Tests als einfach zu handhabende, valide und reliable Skala erwiesen, mit deren Hilfe beispielsweise die Aussagefahigkeit von Copytests deutlich erhoeht werden kann. Der Leser lernt den aktuellen Stand der Imagery-Forschung kennen, erhalt einen UEberblick uber die Moeglichkeiten bildorientierter Messung und bekommt ein standardisiertes, anwendungsbereites Messinstrument in die Hand.
