Jenseits Der OEko-Nische

Alex Villiger,Arnt Meyer,Rolf Wustenhagen,Rolf Wa1/4stenhagen

Jenseits Der OEko-Nische
Format
Hardback
Publisher
Birkhauser Verlag AG
Country
Switzerland
Published
14 February 2000
Pages
374
ISBN
9783764362478

Jenseits Der OEko-Nische

Alex Villiger,Arnt Meyer,Rolf Wustenhagen,Rolf Wa1/4stenhagen

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Auf vielen Markten haben heute umweltvertragliche Produkte zwar eine “"OEko-Nische”“ erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von OEko-Produkten keinesfalls eine unabanderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und foerderlichen Rahmenbedingungen durchaus uberwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunachst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen OEko-Nischen sowie fur die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizitatsbranche anwenden.

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