Die Bedeutung von Nachhaltigkeit fur die Kaufentscheidung im Modehandel: Ergebnisse einer reprasentativen Konsumentenbefragung

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Nachhaltigkeit ist neben der Digitalisierung der zweite grosse Megatrend unserer Zeit. Das gilt insbesondere fur die Modebranche, denn sie ist durch weltumspannende Lieferketten gekennzeichnet, die erhebliche oekologische und soziale Probleme verursachen. Dies wird auch immer mehr Konsumenten bewusst und viele Unternehmen der Branche arbeiten aktuell intensiv an der nachhaltigeren Gestaltung ihrer Supply Chain. Betrachtet man den Marktanteil nachhaltig produzierter Mode, so ist dieser noch immer sehr gering. Daruber hinaus bestatigen zahlreiche Studien, dass ein grosser Teil der Konsumenten Nachhaltigkeit zwar sehr wichtig findet, aber dennoch nicht da-nach handelt. Dieses Problem greift die vorliegende Studie auf. Mit Hilfe einer breit angelegten Online-Befragung werden die Grunde fur das Verhalten der Konsumenten offengelegt. Aus den Erkenntnissen der Befragung werden vier grundlegende Handlungsempfehlungen an die Branche abgeleitet.