Marketing-Ethik: Historische Entwicklung, Dimensionen, Strategien, Fallbeispiele

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Unternehmen, die gegen die Grundsatze der Marketing-Ethik verstossen, laufen Gefahr, ihre Legitimation durch die Gesellschaft zu verlieren. Vor diesem Hintergrund will die vorliegende Publikation folgende Fragen beantworten: - Was versteht man unter Marketing-Ethik, und welche Bedeutung kommt dieser zu? - Wie hat sich die Debatte um marketing-ethische Fragestellungen historisch entwickelt und verandert? - An welchen Praxisbeispielen lasst sich unethisches Verhalten von Marketingtreibenden illustrieren? - Wo liegen Ursachen fur unethisches Verhalten? - Welche Strategien und Instrumente stehen Unternehmen zur Verfugung, ethische Prinzipien im Marketing zu verankern? - Wo liegen die zukunftigen Herausforderungen an ein ethisches Marketing? Zielgruppen des vorliegenden Buches sind: - Manager*innen, die sich einen schnellen und zugleich anwendungsorientierten UEberblick uber Fragestellungen der Marketing-Ethik verschaffen wollen - Studierende, die sich mit ethischen Fragestellungen des Marketing beschaftigen - Lehrende, die ihren Studierenden diesen Themenkomplex vermitteln moechten