Kauferverhalten: Kaufst Du noch, oder lebst Du schon?

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Themenfelder: Das Augenmerk der Marketingverantwortlichen muss zunachst auf den Markt und damit in erster Linie auf die Kaufer gerichtet sein. Diesem Themenkomplex widmet sich das vorliegende Lehrbuch. Es versetzt den Leser in die Lage, das komplexe Gebiet des Kauferverhaltens zu durchdringen und die gewonnenen Erkenntnisse anwendungsorientiert zu nutzen. Hierbei wird zwischen dem Kaufverhalten privater Haushalte und dem Kaufverhalten von Organisationen differenziert. Alleinstellungsmerkmal dieses Buchs: Rund-um-sorglos -Paket mit drei Bausteinen: 1. Know-how-Vermittlung: Knappe, verstandliche Erlauterung der Wissensinhalte, flankiert durch Praxisbeispiele; in Zeiten der Informationsuberlastung Beschrankung auf die zentralen Themenfelder der Kauferverhaltens 2. Workload: Testaufgaben mit Loesungen. Das Spektrum reicht von Multiple- und Double-Choice-Aufgaben uber Zuordnungsaufgaben bis hin zu offenen Fragen. 3. Klausuren: Klausuren einschliesslich Loesungen fur die Prufungsvorbereitung.