Einfuhrung in die Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik: Lernmaterialien und Testaufgaben Yes, You Can! Lernvorsprung durch verdichtetes Fachwissen

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Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik mit funf Bausteinen: (1) Produktpolitik als Baustein einer Marketing-Konzeption (2) Produktpolitische Gestaltungsdimensionen (Leistungskern, Verpackung, Markierung, flankierende Serviceleistungen) (3) Programm- und sortimentspolitische Gestaltungsdimensionen (Umfang, Struktur, Veranderung) (4) Integration der Produktpolitik in den Marketing-Mix (Beziehungsgefuge, Problemfelder, Restriktionen) (5) Produktpolitik im Kontext der Marketing-Ethik (praskriptive, deskriptive und explikative Marketing-Ethik) Zielgruppen: Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengangen an Dualen Hochschulen, Universitaten, Fachhochschulen sowie Berufsakademien sowie Praktiker aus dem Marketing-Bereich