Unternehmen, die unser Leben veranderten: Wie McDonald’s den Hamburger auf das Fliessband legte und mit Franchising die Welt eroberte

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Trotz aller Kritik gilt McDonald’s als Paradebeispiel fur erfolgreiches Marketing. Der Leser begleitet den Fast-Food-Giganten auf seinem Weg von den fruhen Anfangen als Imbiss-Bude bis hin zum Weltmarktfuhrer in der Systemgastronomie. Folgende Entwicklungsphasen werden durchleuchtet: - Grundung und Optimierung des Fast Food-Konzepts - Nationale Expansion durch Franchising - Going International - auf dem Weg rund um den Globus