Nachhaltigkeit kommunizieren: Studentische Analysen strategischer Kommunikation

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Der Begriff der Nachhaltigkeit ist in den letzten Jahren zu einem zentralen Schlagwort in vielen gesellschaftlichen Bereichen geworden. Er umfasst dabei so unterschiedliche und mitunter gegensatzliche Bedeutungen wie nachhaltige Energieerzeugung und Umweltschutz, nachhaltiges Wachstum der Wirtschaft, soziale Gerechtigkeit oder nachhaltige Bildung. Weil der Begriff durchweg positiv besetzt aber schwach definiert scheint, wird er oft in der strategischen Kommunikation von Unternehmen, Verbanden und Organisationen verwendet. Doch wie uberzeugend wirkt diese Kommunikation? Kann man Nachhaltigkeit kommunizieren ohne sie zu praktizieren? Dieser Band vereint Fallstudien von Studierenden zur strategischen Kommunikationen von Nachhaltigkeit. Er wurde im Anschluss an das Seminar Nachhaltigkeit kommunizieren gemeinsam herausgegeben und open access veroeffentlicht. Enthalten sind neben einem einleitenden UEberblick zur Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility (CSR) Studien zur Freien Universitat Berlin, der Toennies Lebensmittel GmbH & Co. KG, dem Bundesprogramm OEkologischer Landbau (BOELN), der KiK Textilien und Non-Food GmbH sowie dem Bundesverband Erneuerbare Energie e.V.