Praxisleitfaden Aufbau und Ablauf einer Marktforschungsstudie

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Ablauf einer Marktforschungsstudie in acht Schritten: (1) Fremd- und Eigenforschung, (2) Primar- und Sekundarforschung, (3) Entwicklung geeigneter Messinstrumente, (4) Datengewinnung, (5) Feldphase, (6) Datenanalyse, (7) (Gegebenenfalls) Prognose, (8) Visualisierung und Prasentation der Befunde Zielgruppen: - Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengangen, die sich mit dem Thema Marktforschung beschaftigen - Praktiker*innen aus Marketing, Vertrieb, Service und Marktforschung - Consultants und Marktforscher*innen