Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel. Moeglichkeiten und Grenzen im Spannungsfeld von Hersteller- und Eigenmarken

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 2.3, FOM Hochschule fuer Oekonomie & Management gemeinnuetzige GmbH, Siegen frueher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, zu analysieren, welche Moeglichkeiten und Grenzen fuer Handels- und Herstellermarken im Spannungsfeld des Lebensmitteleinzelhandels (LEH) entstehen. Zudem sollen die strategischen Ausrichtungen von Haendlern und Herstellern und die damit verbundenen Ziele naeher betrachtet und eruiert werden. Grundsaetzlich sollen in der Arbeit Erkenntnisse ueber die zielgerichtete Positionierung von Eigen- und Herstellermarken im LEH gewonnen werden. Dabei werden die damit verbundenen Vor- und Nachteile fuer Haendler, Hersteller und Kunden untersucht. Zur Aufbereitung der Zielsetzung wird zum einen die aktuelle Situation im LEH analysiert, woraus die Notwendigkeit fuer die Untersuchung von Hersteller- und Handelsmarken verdeutlicht werden kann. Zum anderen werden die Erfolgsfaktoren fuer die Markentypen erlaeutert, wodurch die Strategie von Haendlern und Herstellern aufgezeigt wird. Durch die Betrachtung dieser Erfolgsfaktoren lassen sich Handlungsempfehlungen fuer die zukuenftige Positionierung von Handels- und Herstellermarken ableiten. Das Verhalten der Verbraucher und das damit verbundene Konsumverhalten sind weitere Faktoren, die in die Arbeit einfliessen. Dies beinhaltet die Analyse der aktuellen Trends im LEH, die abhaengig vom Konsumverhalten zu betrachten sind. Hierdurch wird die praktische Relevanz des Themas erlaeutert.