Die Darstellung von Geschlechter- und Substereotypen in Axe Werbespots

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,7, Universitaet Siegen (Lehrstuhl fuer Medienaesthetik), Veranstaltung: Einfuehrung in die Medienwissenschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Hausarbeit befasst sich mit einer genauen Analyse des Geschlechterverhaeltnisses in Werbespots der Firma Axe. Dabei wird besonderer Fokus auf das sogenannte geschlechtsspezifische Verhalten und auf Geschlechterstereotype gelegt. Vor dem empirischen Teil der Arbeit, der einen ausgewaehlten Werbespot mittels Sequenzanalyse untersucht, erfolgt dabei zuerst ein therotischer Teil in welchem die Schluesslbegriffe "Geschlecht" und "Stereotyp" fuer die weitere Nutzung im Rahmen der Hausarbeit definiert werden.