Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Northern Business School, Veranstaltung: Internationale Managementkonzepte, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer immer komplexer werdenden Unternehmensumwelt versuchen viele Methoden und Instrumente, eine Struktur vorzugeben, aus der man Zukunftsentwicklungen erkennen und eine Unternehmung zielgerichtet steuern kann. Dazu gehoert auch die PESTEL-Analyse. Der weltweite Markt fuer Zigaretten dient hierbei als gelungenes Beispiel, da in den juengsten Jahren viele Neuerungen im Markt geschaffen wurden, vornehmlich durch Substitute zu der herkoemmlichen Zigarette. Diese Alternativprodukte haben einen grossen Einfluss auf den gesamten Markt und revolutionieren diesen aktuell noch. In dieser Hausarbeit wird eine PESTEL-Analyse am Beispiel des weltweiten Marktes fuer Zigaretten durchgefuehrt und die PESTEL-Analyse anschliessend am selben Beispiel evaluiert. Dazu wird zunaechst der Aufbau und die Funktionsweise der PESTEL-Analyse erlaeutert. Anschliessend werden die Anwendungsbereiche im Allgemeinen und die historische Entwicklung der Methode erlaeutert sowie die Funktionsweise dargelegt. In der Darlegung der Funktionsweise wird jede einzelne Dimension ohne Bezug auf das Beispiel des weltweiten Zigarettenmarktes erklaert sowie einige dimensionsrelevanten Groessen genannt und zugeordnet. In Folge dessen wird im dritten Abschnitt die Tabakindustrie und der Zigarettenweltmarkt durchleuchtet. Dazu werden die historische Entwicklung des Gesamtmarktes und aktuellen Tendenzen im Markt herausgearbeitet. Ein Blick auf die aktuellen "Global Player" im Markt umreisst die wichtigsten Wettbewerber im Markt. Dabei wird hauptsaechlich auf private und oeffentliche Unternehmen eingegangen. Lediglich der groesste Zigarettenhersteller der Welt, welcher staatlich gefuehrt ist, wird zusaetzlich kurz ausgefuehrt. Im Anschluss daran wird in Abschnitt 4 die PESTEL-Analyse in der jeweiligen Dimension fuer den Zigarettenw
