Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,8, Deutsche Sporthochschule Koeln (Institut fuer Kommunikations- und Medienforschung), Sprache: Deutsch, Abstract: Unter der Verwendung des Modells der quantitativen Bildinhaltsanalyse, untersucht die vorliegende Arbeit den Instagram Account des ehemaligen Fussballers David Beckham, um festzustellen, wie sich seine Selbstdarstellung auf der Social Media Plattform auspraegt. Denn mit ueber 50 Millionen Follower verzeichnet David Beckham eines der erfolgreichsten Sportler-Instagram Accounts, obwohl er seit 2013 nicht mehr aktiv Fussball spielt. Mithilfe der Inhaltsanalyse wurde nachgewiesen, dass David Beckham sich gezielt einer Varietaet von Charaktereigenschaften bedient, um ein moeglichst grosses Publikum anzusprechen und Themen aus dem privaten Umfeld die meisten Reaktion der Nutzer generieren. Social Media nimmt immer mehr die Rolle eines effektiven und idealen Kommunikationsinstruments fuer die Vermarktung von Sportlern ein. Jedoch nutzen nur wenige dieses erfolgsversprechende Werkzeug oder koennen nicht alle Facetten und Moeglichkeiten voll ausschoepfen, da es aufgrund der rasanten Entwicklung und Nachfrage der Sozialen Medien wie Instagram, Snapchat oder Facebook einfach nicht ausreichend entwickelte Strategien zur erfolgreichen Selbstvermarktung auf diesen Plattformen gibt. Instagram und andere bekannte Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube oder Twitter haben den Konsum und die Bekanntheit des Sports bedeutend veraendert. Die einfache, schnelle und soziale Kommunikationsmoeglichkeit, die aus der stetig wachsenden Social Media Welt herausgeht, ist auch fuer den Sportmarkt und den damit verbundenen Akteuren wie professionellen Athleten, Vereine, Verbaende und Sportartikelhersteller von grosser Bedeutung. Denn mit der zunehmenden Kommerzialisierung im Sport ist es fuer die Akteure von grosser Wichtigkeit, auch von den Kommunikationsinstrum
