Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule fuer Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit geht der Frage nach, inwieweit das Influencer Marketing in sozialen Netwerken als strategisches Instrument erfolgsversprechend ist. Marketing spielt seit geraumer Zeit eine wichtige Rolle fuer die Marktwirtschaft. Der Austausch von Guetern jeglicher Art, sowie Dienstleistungen ist zu einem praegenden Prinzip geworden. Marketing ist also ueber alle Branchen hinweg ein notwendiges und heutzutage unverzichtbares Instrument um sich als Unternehmen auf den Maerkten zu behaupten. Durch den zunehmenden globalen Wettbewerb steigt der Druck auf Unternehmen, den Umfang und die Qualitaet Ihres Internetauftritts im Wettbewerbsumfeld anzupassen und auszubauen. Eine der wohl bekanntesten Varianten, welche durch die fortschreitende Digitalisierung der Marktwelt immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist das Social Media Marketing und damit einhergehend das sogenannte Influencer Marketing. Beim Influencer Marketing werden gezielt Meinungsfuehrer mit einer reichweitenstarken Community fuer Marketing- und Kommunikationszwecke eingesetzt. Auf der Grundlage des Vertrauens der jeweiligen Zielgruppe zu den Influencern sollen so die Wertigkeit und Glaubwuerdigkeit der eigenen Markenbotschaft gesteigert und promotet werden. Es geht vordergruendig darum, Marken- oder Produktfuersprecher zu gewinnen, die als Experten auf bestimmten Themengebieten bekannt sind. Influencer koennen dadurch zum Beispiel Einfluss auf die Bewertung und Beurteilung von Produkten, Dienstleistungen, Marken, Unternehmen oder Arbeitgebern ausueben. Ziel dieser Arbeit soll es deshalb sein, herauszufinden ob und in wieweit das Influencer Marketing erfolgsversprechend ist. Zunaechst wird die Entwicklung des Marketings dargestellt und die Gruende aufgezeigt, welche fuer die Entstehung und Notwendigkeit des Influencer Marketings ausschlaggebend sind.
