Influencer Marketing und der Einfluss auf das Kaufverhalten

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Hochschule fuer Oekonomie & Management gemeinnuetzige GmbH, Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Kreischende Teenager, wenn sie ihre Social Media Idole im realen Leben treffen - Das ist heute Normalitaet. Influencer haben viele tausende Fans und erlangen einen immer hoeheren Stellenwert in der Gesellschaft. Das Internet ist zu einer Art Austauschplattform geworden und ist heutzutage stark sozial gepraegt. Unsere Kaufentscheidungen basieren auf Bewertungen oder Empfehlungen von Freunden und Bekannten. Social Media und vor allem das dadurch entstandene Influencer Marketing, bietet Unternehmen somit eine voellig neue Moeglichkeit seine Produkte oder Dienstleistungen zu praesentieren und zu vermarkten. Diese Arbeit beschaeftigt sich speziell mit Influencer Marketing und wie es sich auf das Kaufverhalten der Konsumenten auswirkt. Es werden theoretische Grundlagen erlaeutert, wie das Social Media Marketing entstanden ist und was Influencer ueberhaupt sind. Es werden Chancen fuer Unternehmen aufgezeigt und moegliche Loesungsansaetze erarbeitet.