Facharbeit (Schule) aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Veranstaltung: Entwicklung und Gesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dem Thema "Moeglichkeiten und Grenzen des Neuromarketing am Beispiel des deutschen Einzelhandels" soll zum einen aufgezeigt werden, was sich hinter dem Schlagwort "Neuromarketing" verbirgt. Zum anderen soll analysiert und dargestellt werden, wie sich diese Disziplin in den letzten Jahren entwickelt hat und welche Moeglichkeiten Unternehmen im deutschen Einzelhandel haben, Erkenntnisse des Neuromarketings im Rahmen des Marketings einzusetzen.Entsprechend wird im Verlauf dieser Arbeit folgende konkrete Leitfrage beantwortet: Wie koennen Unternehmen im deutschen Einzelhandel Erkenntnisse des Neuromarketing nutzen, um den Absatz eigener Produkte und/oder Dienstleistungen zu optimieren? Der Einzelhandel ist der drittgroesste Wirtschaftszweig in Deutschland. 300 000 Unternehmen erwirtschaften dabei 513,3 Milliarden Euro Jahresumsatz (2018). Die Unternehmen im deutschen Einzelhandel stehen gegenwaertig deshalb vor grossen Herausforderungen. Dabei nehmen das Management einer zunehmenden Sortimentsvielfalt, die vielfaeltigen interaktiven Distributionskanaele, der demografische Wandel in der Bevoelkerung sowie die veraenderten Einkaufsgewohnheiten der Konsumenten eine hohe Prioritaet ein. Nach einer Studie des deutschen Handelsverbandes (HDE) gehoeren zu den wichtigsten Themen im deutschen Einzelhandel im Jahr 2018 ein hoher Wettbewerbsdruck, die Kaufzurueckhaltung der Kunden, der Attraktivitaetsverlust der Innenstaedte, der Onlinehandel sowie die Belastungen im Mittelstand. In Folge dazu ist die Arbeit inhaltlich in sieben Teile gegliedert. Nach einer Darstellung der gegenwaertigen Strukturen und der aktuellen Entwicklung im deutschen Einzelhandel folgen in Kapitel 1 einige Definitionen und Abgrenzungen sowie die Einfuehrung in die Hirnforschung mit einer Darstellung der wichtigsten Verfahren in diesem Zus
