Wie kann eine PR-Kampagne zum Thema Darmkrebs fuer den Weltkrebstag 2019 geplant und umgesetzt werden? Strategien und Herausforderungen

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fuer Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Planung und Durchfuehrung einer PR-Kampagne zum Thema Darmkrebs fuer den Weltkrebstag 2019. Der Weltkrebstag wird international veranstaltet, um das Bewusstsein fuer die Krankheit zu schaerfen und Menschen dazu zu bewegen, zukuenftig verstaerkt praeventiv zu handeln. In der Entwicklung der ersten Ansaetze wurde bewusst, dass es sich bei schwer heilbaren oder nahezu gar unheilbaren Erkrankungen bereits um ein emotionales Thema handelt. Wie muss man in der Kommunikation also noch weiter emotionalisieren? Wie sollte die Zielgruppe angesprochen werden? Wie koennte Sie angesprochen werden? Welche Gefuehle muss und moechte man ausloesen, um dieses Ziel zu erreichen? Und was ist ueberhaupt unser Ziel? Ein Katalog an Fragen, der in das theoretische Grundgeruest einer PR-Konzeption gebettet und nacheinander beantwortet wird. Die vorliegende Arbeit soll indes die geplante PR-Kampagne in schriftlicher Form und direkte, theoretische Verweise auf die relevante Literatur darlegen. Zunaechst wird die Strategieplanung inklusive Situationsanalyse, Problemerkennung und dem Medienspiegel aufgezeigt, bevor auf die Konzeption und die praktische Umsetzung eingegangen wird.