Forschungsarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,3, FOM Hochschule fuer Oekonomie & Management gemeinnuetzige GmbH, Frankfurt frueher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Seminararbeit ist es, den gegenwaertigen Stellenwert von Glaubwuerdigkeit in der Werbung mit qualitativen Forschungsmethoden zu erforschen, die Determinanten der Glaubwuerdigkeitsattribution zu identifizieren und daraufhin Rueckschluesse auf die Wirksamkeit von authentisch inszenierten Werbekampagnen zu ziehen. "Authentisch und echt sein, sich nicht mehr verstellen, nicht laenger schauspielern muessen" - eine Strategie die inzwischen viele Unternehmen mit ihrer Kommunikationspolitik verfolgen. Es soll interaktiv und zielgruppengerecht kommuniziert und auf eine Kundenansprache konzentriert werden, die sich nicht primaer auf den Produktnutzen fokussiert, sondern zudem die eigene Glaubwuerdigkeit erhoeht - und damit auch den Umsatz. In den 90ziger Jahren konnten Produkte, Marken und Unternehmen noch Glaubwuerdigkeit erlangen, indem authentisch inszenierte Inhalte kommuniziert wurden. Die Ansprueche der Konsumenten haben sich seitdem allerdings deutlich veraendert, nicht zuletzt aufgrund der vielfaeltigen Moeglichkeiten neuer digitaler Medien und Technologien. Dienste wie Spotify, Netflix oder Amazon Video loesen zunehmend das klassische Fernsehen und das Radio ab. Durch die Digitalisierung aller Kommunikationsformate wird es fuer die Konsumenten zunehmend schwieriger die Medieninhalte nach Realitaets- und Tatsachenbezug zu beurteilen, sodass sich die Bedeutung der Glaubwuerdigkeit von Werbung fuer die heutigen Konsumenten veraendert. Die Authentizitaet, der Unterhaltungswert und die Qualitaet des Beitrages sind entscheidend dafuer, was akzeptiert wird und was nicht.
