Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,0, Universitaet Hamburg (Institut fuer Medien und Kommunikation), Sprache: Deutsch, Abstract: Bundestagswahlkampf 2013, heisse Phase: Ein riesiges Plakat haengt in Berlin-Mitte, darauf sind Angela Merkels Haende in Haltung der unverwechselbaren Raute zu sehen, unterschrieben mit dem Slogan "Deutschlands Zukunft in guten Haenden". Aufmerksamkeitswirksam und praegnant wird die Politikerin hier stellvertretend fuer ihre Partei als souveraene Managerin von Krisen inszeniert. Innerhalb von Sekunden werden abstrakte politische Informationen ueber Bildlichkeit, Personalisierung und Symbolik greifbar und praegen sich wirksam ein. Bildlichkeit und Personenbezug sind seit den Anfaengen der politischen Werbung beobachtbar, erfahren allerdings seit Ende der 1990er eine Verstaerkung. Diese laesst sich insbesondere im Wahlkampf beobachten, in dem mithilfe von Kommunikationsstrategien verdichtet die Botschaften einer Partei vermittelt werden. Auch in der Wissenschaft steht visuelle politische Kommunikation zunehmend im Fokus und ist bislang insbesondere im Hinblick auf ihren Zusammenhang mit Medienberichterstattung und Wirkungsaspekten erforscht worden. Visuelle Kampagnen einzelner selbst sowie die der visuellen Kreation eines bestimmten Politiker-Images wurden bislang kaum analysiert. Darum soll mit dieser Arbeit ein Beitrag zu diesem hochaktuellen Feld mit steigender Relevanz und Erkenntnispotenzialen geleistet und die visuelle Inszenierung von Politikern im Wahlkampf anhand der Bildstrategien des SPD-Kanzlerkandidaten Martin Schulz (2017) untersucht werden. Die Untersuchungsfrage lautet: Welches Image von Martin Schulz wird durch welche visuelle Gestaltung evoziert? Die Leithypothese der Untersuchung ist, dass die visuellen Strategien ihn gemaess dem oeffentlichen Hype (vgl. Kap. 5) praesentieren, durch den er zu Beginn des Wahlkampfs in den Massenmedien und Onlinenetzwerken
