Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Hochschule fuer Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Der stationaere deutsche Einzelhandel steht vor einer grossen Herausforderung. Waehrend das Verkaufsvolumen seit Jahren stagniert, steigen die flaechenbezogenen Kosten wie Miete, Ladenbau, Energie und Praesentation der Ware an, wodurch die Produktivitaet von Verkaufsflaechen in den vergangenen Jahren um zehn Prozent gesunken ist. Diese Entwicklung fuehrt zu einem Preis- und Verdraengungs-wettbewerb, unter dem insbesondere kleine und junge Unternehmen leiden werden und welcher Deutschlands Innenstaedte, die Jobs von Millionen Angestellten und die Konsumgewohnheiten der Verbraucher in bisher ungekanntem Tempo veraendern wird. Um die Attraktivitaet des Unternehmens zu steigern und den wirtschaftlichen Erfolg sicherzustellen, bedarf es einer Menge Arbeit und einer Vielzahl an Aktivitaeten und Innovationen, um sich von Masse zu differenzieren und sich am umkaempften Markt durchzusetzen. Der Konsument von heute und morgen strebt nach Neuem, Individualisierung und staendiger Abwechslung, um seine Lebensqualitaet zu steigern und aus dem Alltag auszubrechen. Mit Hilfe von Limited Editions, Co-Brandings, und immer ausgefalleneren Produkten versuchen Unternehmen auf diesen Trend einzugehen und den Wunsch nach Einzigartigkeit und Differenzierung der Konsumenten durch Veraenderungen auf Produktebene zu bedienen. Der Pop-up Store bietet fuer diese Sehnsuechte eine entsprechende Buehne und kann mit Hilfe seines Veranstaltungscharakters und der dreidimensionalen Inszenierung, die Beduerfnisse und Wuensche der potentiellen Kunden bedienen. Ziel des Shops ist es das Markenuniversum temporaer fuer den potentiellen Kunden erlebbar zu machen und einen unmittelbaren Dialog zwischen Konsument und Unternehmen zu schaffen.
