Einsatzmoeglichkeiten der Beduerfnispyramide von Maslow zur Kundenansprache im Marketing sowie Zeitmanagement im wissenschaftlichen Arbeiten

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, International School of Management, Standort Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Analysiert man verschiedene Werbesprueche von erfolgreichen Unternehmen, faellt auf, dass eine Vielzahl dieser Slogans auf menschliche Beduerfnisse abzielt. "AEG - Aus Erfahrung Gut" verspricht z.B. Sicherheit und Vertrauen in Qualitaet, "Weil ich es mir wert bin." (L?Oreal) vermittelt Selbstwertschaetzung und "Red Bull verleiht Fluegel" zielt auf Freiheit und Unabhaengigkeit ab. Die Kundenansprache im Marketing orientiert sich somit vor allem an den Beduerfnissen der Menschen. Durch zunehmenden Wettbewerbsdruck gilt es, Produkte individueller und beduerfnisgerechter zu gestalten. Gerade in Zeiten der Globalisierung und Internationalisierung vieler Maerkte, kommt der gezielten Kundenansprache und Beduerfnisanalyse eine Schluesselfunktion zu. Die Fuelle an unterschiedlichen Beduerfnissen analysierte und klassifizierte Abraham Maslow 1943 und stellte sie in einem Pyramidenmodell dar. Kann diese Pyramide zur Kundenansprache im Marketing eingesetzt werden? Dies gilt es im Folgenden zu analysieren. Dabei wird auf die Beeinflussung der Beduerfnisse durch gezieltes Stimulieren und Befriedigen eingegangen sowie die Grenzen des Modells aufgezeigt und ein Fazit gezogen. Die gewonnen Erkenntnisse dienen einer effizienteren und erfolgreicheren Vorgehensweise bei der Kundenansprache im Marketing, um Kunden zum Kauf zu bewegen und somit das Umsatzvolumen eines Unternehmens zu steigern.