Non-Profit-Marketing fuer Fraunhofer in den USA

Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1 (96 von 100 Punkten), Donau-Universitaet Krems - Universitaet fuer Weiterbildung (Department fuer Wirtschafts- und Managementwissenschaften / Danube Business School), Veranstaltung: MBA - General Management Competences, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Masterarbeit untersucht, welche Massnahmen das Non-Profit-Marketing von Fraunhofer in den USA verbessern wuerden. Dafuer wurde zunaechst durch eine Literaturrecherche untersucht, welche generellen Empfehlungen und Probleme zum Non-Profit-Marketing existieren. Eine Umfrage unter den Fraunhofer-Centern in den USA zum Marketing untersuchte dann die gegenwaertige Marketingsituation bei Fraunhofer USA. Die Arbeit zeigt, dass Fraunhofer auf eine professionelle Ausrichtung des Marketings in den USA Wert legt und empfohlene Marketingtechniken eingesetzt werden. Es werden aber auch Defizite des Marketings erkennbar. So wurde bisher noch kein adaequater Marketingmix entwickelt, um die Marketingstrategien effektiv und nachhaltig umzusetzen. Als Schlussfolgerung der Arbeit wird empfohlen, dem Marketing bei Fraunhofer USA einen staerkeren strategischen und analytischeren Charakter zu geben und mehr Analysemethoden in die taegliche Arbeit einzubeziehen sowie Vollzeitpositionen zum Marketing zu schaffen.