Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Alpen-Adria-Universitaet Klagenfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Besonders fuer Sportler dient der Schuh aber nicht nur als Schutz der Fusssohle, sondern entwickelte sich als notwendiges und hoch funktionelles Arbeitsgeraet, wie etwa im Fussballsport. Fuer die Hersteller dieser sportlichen Arbeitsgeraete ist es natuerlich sehr wichtig, dem potentiellen Kunden die Vorzuege ihres eigenen Produkts rasch und vor allem aussagekraeftig zu vermitteln. Dies geschieht vor allem durch (Werbe-)Bilder. Bilder haben in der heutigen Gesellschaft einen sehr hohen Stellenwert. Sie koennen nicht nur im Bereich der Werbung, sondern auch hinsichtlich einer emotionalen Meinungsbildung des Betrachters zu einem Erfolg, aber auch leicht zu einem Misserfolg fuehren. Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist es nun, (Werbe-)Bilder von Fussballschuhen des Weltmarktfuehrers in diesem Bereich zu analysieren. Dies geschieht mittels ikonografischikonologischer Interpretation repraesentativer, prototypischer Einzelbilder. Das Ziel liegt dabei darin, eine Aussage ueber die Darstellung des Produkts "Schuh" in den aktuellen Werbebildern generieren zu koennen. Am Ende der Arbeit wird sich dabei zeigen, dass auf den Bildern das Produkt selbst als alles andere als ein "Schuh" im Sinne der obigen Definition dargestellt wird. Vielmehr werden durch die Darstellungen eine Reihe von Emotionen und impliziter Vorstellungen beim Betrachter geschuert, welche sich foerderlich auf den Verkauf des Produkts auswirken sollen. Die nachfolgende Arbeit gliedert sich wie folgt: Fuer den Beginn einer wissenschaftlichen Arbeit ist die entsprechende theoretische Einbettung unerlaesslich, weshalb das erste Kapitel dem Rechnung tragen soll. Anschliessend wird im darauffolgenden Kapitel das konkrete Vorhaben im Detail vorgestellt sowie das methodologische Vorgehen abgesteckt. Im Anschluss daran werden die ausgewaehlten B
