Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge dieser Arbeit soll mittels geeigneter Kriterien und Messmethoden anhand eines fiktiven Beispiels aufgezeigt werden, wie die Werbewirksamkeit einer Online-Marketingkampagne fuer die Markteinfuehrung eines neuen Produktes ermittelt werden kann. Als theoretische Grundlage fuer die komplexen Werbewirkungsprozesse wird ein geeignetes Werbewirkungsmodell ausgewaehlt. Im Anschluss werden moegliche Fehlerquellen und Stoervariablen diskutiert, die das Evaluationsergebnis beeinflussen koennen. Ebenfalls wird der Einfluss von psychologischen Variablen auf die Wirksamkeit der Kampagne beschrieben. Bei dem fiktiven Beispiel handelt es sich um den Technologiekonzern "Automation", der seine Grosskunden deutschlandweit im Direktvertrieb mit Automatisierungskomponenten bedient. Das Unternehmen moechte ein neues Produkt aus dem Bereich der Automatisierungstechnik mittels einer Online-Marketingstrategie auf einer produktspezifischen Facebook-Seite sowie auf der Webseite des Herstellers bewerben. Bei dem Produkt handelt es sich um eine Kleinsteuerung, welche die Produktbezeichnung "Best Automation" traegt und im Bereich der Hausautomation sowie fuer kleine industrielle Loesungen Anwendung findet. Fuer die Produktbewerbung werden Online-Banner eingesetzt. Es sollen sowohl Bestandskunden des Konzerns als auch Neukunden auf das Produkt aufmerksam gemacht werden. Bedingt durch die zunehmende Digitalisierung und Technisierung, die Vernetzung verschiedener Kommunikationskanaele und die Globalisierung haben die Informations- und Kommunikationsprozesse einen massiven Wandel erfahren. Mit dem Internet ist neben den herkoemmlichen Werbe- und Medienlandschaften ein unabdingbarer Channel hinzugekommen, der auch das Nutzerverhalten stark gepraegt hat. Werbung ist fuer Unternehmen nach wie vor ein wichtiges Mittel, um mit aktuellen und potentie
