Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Sprache: Deutsch, Abstract: "Wohnst du noch oder lebst du schon" - dieser deutsche Werbespruch von Ikea duerfte den meisten bekannt sein. Seit dem Jahr 2002 wirbt die Moebelhauskette Ikea in Deutschland mit diesem Werbeslogan. Der Moebelriese beansprucht dabei fuer sich, Lifestyle zu verkaufen. Man faengt demnach erst zu leben an, wenn man sich mit seinem Wohnbereich kreativ auseinandersetzt - sich also mit reihenweise Ikea Moebeln ausstattet. Dieser hohe Wiedererkennungswert des psychologisch wirksamen Werbeclaims ist jedoch kein Zufall. Die Werbung ist fuer den schwedischen Moebelhersteller eines seiner wichtigsten Marketing-Instrumente. Jedoch versteht es Ikea nicht nur in diesem Bereich wie kaum ein anderes Einrichtungshaus, alle psychologischen und strategischen Kniffe auszuschoepfen, um moeglichst viele Menschen zum Kunden zu machen, seinen Umsatz zu steigern und den Marktanteil auszubauen. Es ist eine beachtliche Leistung des Gruenders Ingvar Kamprad, denn zweifellos ist Ikea das groesste schwedische Unternehmenswunder der modernen Zeit. Mit seiner strikten, aber auch raffinierten Vorgehensweise hat er es geschafft, den Moebelgiganten Ikea aufzubauen und zu dem zu machen, was es heute ist - weltweiter Marktfuehrer in seiner Branche. Doch wie ist Kamprad dieser beispiellose Erfolg gelungen? Dies ist eine interessante Frage, mit welcher ich mich in dieser Arbeit auseinandersetzen will. Diese Marketinganalyse wird auch den Schwerpunkt meiner Ausarbeitungen darstellen. Neben der Betrachtung des Marketing Mix soll auf die Zielgruppe Ikeas und ihre Bedeutung fuer das Unternehmen genauer eingegangen und die Gestaltung der Marktgroesse und -struktur untersucht werden. Zuerst wird etwas zur Unternehmensgeschichte erlaeutert, dann einige allgemeine Informationen ueber den Verkaufsriesen gegeben und anschliessend die Philosophie von Ikea aufgezeig
