Markenbildung von Staedten am Beispiel der Stadt Kassel

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universitaet Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit betrachtet kritisch die Markenbildung am Beispiel der Stadt Kassel und zeigt Optimierungsmoeglichkeiten auf. Die Hausarbeit basiert ueberwiegend auf dem Studium wissenschaftlicher Literatur der Verwaltungswissenschaften, der Betriebswirtschaftslehre sowie Erkenntnissen aus der Marketingforschung. Nach der Einleitung in Kapitel 1 werden in Kapitel 2 die fuer das Verstaendnis dieser Arbeit notwendigen Begrifflichkeiten definiert. In Kapitel 3 wird retrospektiv die Markenbildung die der Stadt Kassel dargestellt. Anschliessend wird in Kapitel 4 der Status quo kritisch betrachtet und es werden hierauf basierend Verbesserungsvorschlaege aufgezeigt. Die Arbeit endet in Kapitel 5 mit einem Fazit und einem Ausblick. Die Markenbildung einer Stadt ist ein umfassendes und komplexes Thema und kann nicht vollumfaenglich im Rahmen dieser Arbeit dargestellt werden. Der Verfasser beschraenkt sich in seinen Ausfuehrungen daher auf die Markenbildung "nach aussen" und betrachtet diese in Bezug auf die Attraktivitaet der Stadt fuer Touristen bzw. Einwohner und weniger im wirtschaftlichen Kontext als Unternehmensstandort.