Internationalisierungsstrategien professioneller Fussballclubs

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,5, BA Hessische Berufsakademie, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Internationalisierungsentscheidung hat sich in den letzten Jahren zu einem der zentralen Aspekte der strategischen und operativen Managementplanung grosser Unternehmen entwickelt. Auch kleine Unternehmen richten ihr Geschaeft nach und nach auf die internationalen Herausforderungen aus. Da die Potenziale der nationalen Maerkte mittlerweile weitestgehend ausgeschoepft sind, ruecken aufstrebende Laender mit unerschlossenen Maerkten in den Fokus. Neben der Internationalisierungsentscheidung und der Auswahl der richtigen Zielmaerkte nimmt auch die Anpassung des Marketings an die internationalen Rahmenbedingungen eine wichtige Rolle ein. Hierbei geht es vor allem um die Frage, ob die Marketinginstrumente standardisiert oder differenziert werden, um wirtschaftliche Erfolge verzeichnen zu koennen. Auch im Sportmanagement werden Internationalisierungsbestreben nach und nach ersichtlich. Fussballclubs entwickeln sich von Vereinen zu Wirtschaftssubjekten, die analog zu klassischen gewinnorientierten Unternehmen die Marktpotenziale nutzen wollen. Hierbei geht es neben dem Erzielen von Umsatzerloesen um die Steigerung der internationalen Markenbekanntheit und um das Abschliessen von Kooperationen mit regionalen, sowie internationalen Partnern. Karl-Heinz Rummenigge, Vorstandsvorsitzender des FC Bayern Muenchen, sagte in einem Interview, dass die Internationalisierung mittlerweile alternativlos sei.