Leichtere Markenfuehrung durch den richtigen Sound? Musikpsychologie in der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Musik - Sonstiges, Note: 1,7, Humboldt-Universitaet zu Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Instinkte und Emotionen sind im Bereich des Marketings die eigentlichen Entscheider im Menschen. Durch sie werden Marken wiedererkannt und Kaufentscheidungen getroffen. Kaum eine Kunst kann besser Emotionen im Menschen wecken als die Musik. Musikpsychologie und Wahrnehmung von Musik sind deshalb wichtige Forschungsbestandteile des modernen Marketings. Ziel dabei ist es eine Marke durch gutes Soundbranding zum Markenfuehrer zu machen. Ich moechte in dieser Arbeit zeigen, wie die akustische Markenkommunikation funktioniert und welchen Einfluss Forschungen ueber die Musikwahrnehmung auf die Werbung haben und noch haben koennten. Um die Fragestellung zu untersuchen, ob eine Markenfuehrung durch den Einsatz von Musikpsychologie besser erreicht werden kann, werde ich zuerst auf das Sound Branding allgemein eingehen, seine Grundlagen, Formen und seinen Nutzen erlaeutern. Im Anschluss folgt ein Exkurs in die Musikpsychologie. Hier werde ich den Zusammenhang zwischen Musik und Emotionen erlaeutern, Forschungsergebnisse vorstellen und die Bedeutung der Musikpsychologie fuer die moderne Markenkommunikation naeher erlaeutern. Den Abschluss bildet ein Fazit, ob eine Markenfuehrung durch weitere Forschungen auf dem Gebiet der Musikpsychologie leichter erreichbar ist oder nicht.