Impulskaeufe in der Konsumgueterbranche. Theoretische und empirische Aspekte

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Ernst-Abbe-Hochschule Jena, ehem. Fachhochschule Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschaeftigt sich mit der Entstehung und Bedeutung von Impulskaeufen in der Konsumgueterbranche und dem Handel im Speziellen. Es wird der Frage nachgegangen, wie sich Impulskaeufe von anderen Kaufentscheidungsprozessen unterscheiden. Da sie vielfach mit ungeplanten Kaeufen gleichgesetzt werden, soll eine UEberpruefung dieser These erfolgen. Ausserdem wird ermittelt, wie Impulskaeufe entstehen und durch was sie beeinflusst werden. Die Fragestellungen werden hierbei auf Grundlage von Fachliteratur, Zeitschriftenartikeln und empirischer Studien ausgewertet und diskutiert.