Ambush Marketing Bei Fuballgroereignissen

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (IfK (Institut fur Kommunikationswissenschaft)), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit soll kritisch beaugen, mit welchen kreativen Manahmen Ambush Marketing wahrend der FIFA Fuball-Weltmeisterschaften 2006 fur mehr Aufmerksamkeit gesorgt hat, welche Parallelen zum Sponsoring zu ziehen sind und welche Chancen und Risken Ambush Marketing mit sich bringt. Zudem wird versucht, die Wirkungsweise der beiden Marketing-Manahmen aufzuzeigen. Viele internationale, sportliche Groereignisse wie die FIFA Fuball-Weltmeister-schaft oder die Olympischen Spiele bieten eine optimale Plattform fur Sponsoring zahlreicher Unternehmen, denn die Zielgruppenansprache findet fur das Unter-nehmen in einem attraktiven sportlichen Rahmen statt. Firmen weltweit geben zusammen mehrere Milliarden Euro pro Jahr aus, um fur solche Events als Sponsor auftreten zu konnen und um die mediale Aufmerksamkeit fur Werbezwecke in eigener Sache zu nutzen, denn mehrere Millionen Menschen schauen bei solch einem Event zu. Die Veranstalter versuchen attraktive Sponsoring-Pakete zu schnuren, um eine Finanzierung des Events zu gewahrleisten und grune Zahlen zu schreiben.