Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, FOM Essen, Hochschule fuer Oekonomie & Management gemeinnuetzige GmbH, Hochschulleitung Essen frueher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Fallstudie stellt das theoretische Instrument Markensteuerrad im Kontext der Unternehmens- und Markenkommunikation dar. Seine Rolle in der Markenfuehrung wird charakterisiert. Abschliessend wird die Anwendungsmoeglichkeit an einem Praxisbeispiel erlaeutert. Um einen Einstieg in das Thema zu ermoeglichen, wird im ersten Abschnitt das theoretische Werkzeug Markensteuerrad beschrieben: Wie setzt sich das Markensteuerrad zusammen? Weiterhin wird der Aufbau der Fallstudie erlaeutert. Es werden moegliche Fragen gestellt, die in der Fallstudie beantwortet werden. Im zweiten Abschnitt wird zunaechst das Markensteuerrad allgemein erklaert. Danach wird auf die Markenkompetenz, sowie die vier Dimensionen der Marke zur Beschreibung der Markenidentitaet eingegangen: Markenattribute, Markennutzen, Markentonalitaet und Markeniconographie. Der dritte Abschnitt beinhaltet die Anwendungsmoeglichkeit des Instruments, anhand eines konkreten Beispiels: der Marke Coca Cola. Das theoretische Instrument Markensteuerrad dient mittlerweile auf Grund der einfachen Handhabung in vielen Unternehmen zur klaren und verstaendlichen Darstellung der Markenidentitaet, aus interner Sicht, sowie dem Markenimage aus externer Sicht. Die Anwendung kann auf nationaler, als auch internationaler Ebene erfolgen. Als Ausgangspunkt sollen Fragen zu Themen des Bereichs Marktforschung geklaert werden: Werbetracking, Kommunikationstests, Innovationsprozesse sowie Konzeptueberpruefung. Das Markensteuerrad soll den Beteiligten Orientierung geben, aber auch Objektivitaet bei Entscheidungen und Diskussionen. Mit dem Instrument kann strategisch sowie strukturiert gearbeitet werden.
