Employer Branding und seine wachsende Bedeutung im Rahmen des Personalwesens

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Fuehrung und Personal - Employer Branding, Note: 1,7, Hochschule Wismar, Veranstaltung: Personalwesen, Sprache: Deutsch, Abstract: Laut McKinsey wird es im Jahr 2020 in Deutschland an ca. 2.000.000 Fachkraeften mangeln. Ein entscheidender Faktor fuer den aktuellen Mangel an Fach- und Fuehrungskraeften ist der demographische Wandel. Unter dem demographischen Wandel wird die Veraenderung der Bevoelkerungsentwicklung in Hinsicht auf die Altersstruktur in Deutschland verstanden. Die Anzahl der in Deutschland lebenden Menschen wird immer weniger und die Menschen werden immer aelter. Auch die Globalisierung und Internationalisierung sind Faktoren, warum es immer weniger Fachkraefte auf dem Arbeitnehmermarkt gibt. Welche Konsequenzen haben diese Entwicklungen fuer die Unternehmen? Dieser Mangel fuehrt bei den Unternehmen zu dem sogenannten "War of Talents". Unternehmen muessen also um die Gunst neuer und guter Arbeitnehmer kaempfen und sich im Kampf um die Talente von ihrer Konkurrenz im Markt positiv abheben. Wie koennen Unternehmen die Aufmerksamkeit von potentiellen Mitarbeitern gewinnen? Die Besetzung der Schluesselpositionen mit den richtigen Fachkraeften ist eine der groessten Herausforderungen, welche die Personalabteilungen der Unternehmen zu bewaeltigen haben. Eine Methode die sich im Kampf um Talente herauskristallisiert hat, ist das sogenannte "Employer Branding" (dt. Arbeitgebermarkenbildung).