Marketingstrategien der Marke “Jack Wolfskin”

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Hochschule Wismar, Veranstaltung: Marketinkonzepte, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Marketingkonzeption verfolgt die Zielsetzung, Marketingziele fuer die Outdoormarke Jack Wolfskin zu definieren, unter der Praemisse der kritischen Betrachtung der aktuellen Marktperformance. Diese sollen als aufbauende Basis fuer die nachfolgende Marketingstrategie und den Marketingmix fungieren. Die vorliegende Arbeit beschaeftigt sich daher mit der Frage "Wo wollen wir als Jack Wolfskin hin?" und definiert mit ihrer Beantwortung den Bestimmungsort, also die Marketingziele. Im ersten Schritt soll mithilfe einer aussagefaehigen Situationsanalyse die Mikro- und Makroumwelt des Unternehmens beleuchtet werden. Anschliessend sollen die aus der Situationsanalyse gewonnenen Kenntnisse ueber das Unternehmen Jack Wolfskin, seiner unmittelbaren Umgebung als auch seiner externen Umwelt zusammenfassend in der SWOT-Analyse bewertet werden. Schliesslich sollen aus den gewonnenen Erkenntnissen Marketingziele fuer das Unternehmen Jack Wolfskin abgeleitet und definiert werden.