Werbesprache in Polen

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Russistik / Slavistik, Note: 1,7, Ludwig-Maximilians-Universitat Munchen (Slavistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Gegenstand vorliegender Arbeit ist den Ursprung und die Entwicklung der Werbelexik und deren Einfluss auf die Bevoelkerung in Polen zu untersuchen. Die vorliegende Arbeit stutzt sich auf Erkenntnisse von Scheller Boltz (2014), Golonka (2009), Lewinski (1999), Bajka (1993). Um die Menschheit zu erreichen und zu beeinflussen, spielt nicht nur die Gestaltung von Werbemitteln eine Bedeutung, sondern vor allem die Werbesprache, die dazu benutzt wird, Informationen zu vermitteln, Dinge anzupreisen und dem potenziellen Kaufer von dem Produkt oder der Dienstleistung zu uberzeugen. Die vorliegende Arbeit hilft einen kurzen Einblick in die Werbesprache und deren Geschichte in Polen zu werfen. Anhand zwei ausgewahlter Werbebranchen (Automobile und Versicherungen) werden Merkmale der Werbesprache analysiert. Zunachst wird eine Definition der Werbung anhand des sprachlichen Wirtschaftslexikons vorgenommen. Diese Definition dient als Einfuhrung in die Erlauterung des Werbungbegriffs. Das Ziel vorliegender Arbeit liegt darin, anhand der primaren Literatur, verschiedener Beispielsatze, die Wirkung der Werbesprache auf die Bevoelkerung zu erklaren. Es werden die kreativen Tricks in der Werbesprache beschrieben und wie sie auf das menschliche Gehirn beim schauen der Werbung wirken. Es sollen Phraseme von der untersuchten Fahrzeugmarken in der Automobilbranche und Versicherungsarten in Polen beschrieben werden. Eine Analyse der Fachliteratur und der darin beinhalteten Problemstellungen, sowie Stellungnahme dazu, soll den ersten Schritt in der Bearbeitung des Themas darstellen.