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Diplomarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,3, International Business School Nurnberg, Veranstaltung: General Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit soll aufzeigen, welche bedeutende Rolle Exklusivitat nach einer Zeit der Automatisierung und Massenproduktion fur Sportwagen heutzutage hat. Mit einem kurzen Anriss wird der Umgang eines renommierten Automobilherstellers (BMW) mit Exklusivitat aufgezeigt. Im Weiteren ist ausgefuhrt, unter welchen Kriterien sich Kleinserienhersteller als solche definieren und wie sie sich von Massenherstellern, insbesondere in ihrer Umgangsweise mit Exklusivitatsmerkmalen, unterscheiden. Die Analyse brancheninterner und branchenexterner Einflusse (Porters 5 Forces; PESTLE Analyse; SWOT) macht erkennbar, welchen Chancen und Herausforderungen sich Kleinserienhersteller gegenubergestellt sehen. Im Weiteren wird anhand drei ausgewahlter Kleinserienhersteller, Roding, Lotus, und Ferrari aufgezeigt, welche Rolle jeweils Exklusivitat, Luxus und Individualitat spielen. In der Schlussfolgerung erfahrt der Leser, welche Verbesserungspotentiale fur Kleinserienhersteller bestehen, und welche Handlungsempfehlungen fur eine positive und nachhaltige Zukunft gegeben werden koennen. In Anlehnung an den jungen Elektroautomobilhersteller Tesla Motors Inc. wird abschliessend ein Ausblick gegeben, in welche Richtung die Entwicklung fur die Kleinserienhersteller gehen koennte.
