Ingredient Branding ALS Strategie Zum Aufbau Einer Marke. VOR- Und Nachteile Fur Automobilzulieferer

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,30, Private Fachhochschule Gottingen, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der Arbeit ist festzustellen, wie ein erfolgreiches Ingredient Branding betrieben werden muss, um die Markenbekanntheit eines Produkts zu erhohen, dass im Normalfall keine direkte Aufmerksamkeit durch den Kunden erhalt. Dazu wird zunachst erklart, was Branding genau bedeutet, wieso dies Vorteilhaft fur Unternehmen und Kunden ist und wie eine Strategie zum Aufbau einer Marke aussehen konnte. Danach wird auf das Ingredient Branding eingegangen. Dazu wird ausfuhrlich erlautert was dieses eigentlich ist. Im folgenden Abschnitt werden Grunde fur diese Form des Brandings vorgestellt, sowie Vor- und Nachteile fur einen Zulieferer der diese Strategie verwendet, erlautert. Des Weiteren werden zwei Praxisbeispiele aus der Automobilbranche vorgestellt, um erfolgreiche Beispiele fur dieses Branding Verfahren darzustellen. Im Fazit wird Stellung dazu genommen wie die aktuelle Situation des Ingredient Branding ist und was mogliche Entwicklungen in der Zukunft sein konnten.