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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Leuphana Universitat Luneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ob sich das Problem bzw. die Herausforderung der Aufmerksamkeitsgenerierung durch Guerilla Marketing-Strategien positiv beeinflussen lasst und welche Potentiale sich insbesondere fur Startups und KMU ergeben koennten, soll in dieser Arbeit untersucht werden. Ziel ist es daruber hinaus, auf Grundlage einer theoretischen Auseinandersetzung mit der Thematik und der gefuhrten Experteninterviews konkrete Handlungsorientierungen fur Startups und KMU zu erarbeiten und somit einen praktischen Mehrwert zu generieren. Im theoretischen Teil dieser Arbeit sollen zunachst die Grundlagen des Guerilla Marketings dargestellt werden. Nach einer kurzen Abhandlung der Begriffsentstehung und aktuellen Auffassung sowie der Abgrenzung des Guerilla Marketings innerhalb des Marketing-Mix folgt in Kapitel 3 die Betrachtung verschiedener Guerilla Marketing-Instrumente und deren Erlauterung anhand von Praxisbeispielen. Erganzend wird die Bedeutung von Guerilla-PR als flankierende Massnahme aufgezeigt. Wie Startups und KMU Guerilla Marketing-Strategien erfolgreich planen koennen, wird in Kapitel 4 behandelt. Dabei wird zunachst auf die Bedeutung der Unternehmensgroesse und deren Einfluss auf die Planung von Guerilla Marketing-Aktionen eingegangen sowie auf die Frage, warum sich Startups und KMU besonders eignen. Im Anschluss wird ein beispielhafter Planungsansatz vorgestellt und darauf hingewiesen, welche Vor-uberlegungen einer erfolgreichen Konzeption vorangestellt werden sollten. Stichworte sind hier Markenfit und Nutzenversprechen. Des Weiteren werden gangige Massnahmen zur Werbewirkungsmessung und moegliche Chancen und Risiken von Guerilla Marketing-Massnahmen aufgefuhrt, die bei der Planung bedacht werden sollten. Im Praxisteil dieser Arbeit sollen im Kapitel 5 die theoretischen Grundlagen gepruft und
