Masterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Hochschule Munchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Gegenstand dieser Masterarbeit ist eine umfassende Auseinandersetzung mit dem Grundungsumfeld fur Start-Ups im Onlinegeschaftswesen. Diskutiert werden Moeglichkeiten, Erfolgsfaktoren sowie Planungsaspekte und erste Umsetzungsschritte fur internetbasierte Unternehmensgrundungen. Ziel der Arbeit ist es dabei, potenziellen zukunftigen Unternehmensgrundern detaillierte Einsichten in das Onlinegeschaftswesen zu gewahren um fur eigene Grundungsideen zu profitieren und die richtigen Entscheidungen treffen zu koennen. Dies geschieht einerseits anhand der theoretischen Ausfuhrung von Gesichtspunkten des E-Entrepreneurships, andererseits durch eine praktische Expertenvalidierung9 an ausgewahlten Stellen der Arbeit. Entsprechende Teilbereiche werden als Praxiseinschatzung festgehalten. Viele erfolgversprechende onlinebasierte Geschaftsideen werden nicht realisiert, da vor allem zu Beginn Erkenntnisse uber erste notwendige Aspekte des Grundungsvorhabens fehlen. Potenziale werden falsch eingeschatzt, Ideen nicht konsequent an den Bedurfnissen der zukunftigen Nutzer ausgerichtet. Bewusst stehen somit die Herausforderungen in fruhen Entwicklungsphasen im Fokus. Nach anfanglichen Begriffsabgrenzungen und der Erfassung der volkswirtschaftlichen Bedeutung von onlinebasierten Unternehmensgrundungen in Kapitel 2, wird in Kapitel 3 das nahere Grundungsumfeld betrachtet. Es findet eine genauere Auseinandersetzung mit den in das Grundungsgeschehen involvierten Akteuren, aktuellen Trends und Entwicklungen sowie ausgewahlten Start-Up Moeglichkeiten statt. Im Rahmen des darauffolgenden Kapitels 4 wird die Vorbereitungs- und Planungsphase fur Internet Start-Ups naher beleuchtet. Dies beinhaltet Techniken zur Findung von Geschaftsideen, die Definition des Geschaftsmodells und die Evaluierung der dazugehoerigen Mark
