Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Deutsch - Deutsch als Fremdsprache / Zweitsprache, Note: 1,0, Universitat Augsburg, Veranstaltung: Mehrsprachigkeit in Alltag und Praxis, Sprache: Deutsch, Abstract: In einer internationalisierten, globalisierten Welt ist Einsprachigkeit in einem Gebiet eher die Ausnahme. Die Gegenwart mehrerer Sprachen innerhalb einer Gesellschaft stellt hingegen den Normalfall dar. Zur vollen Ausschoepfung des wirtschaftlichen Potenzials einer Nation sollten also neben der Mehrheitsgesellschaft auch die zahlreichen Ethnien innerhalb eines Landes mitberucksichtigt werden. Faktisch betrachtet ist Deutschland ein Einwanderungsland. Wahrend Fremdsprachkenntnisse im Arbeitsleben schon seit etlichen Jahren foerderlich und vielerorts sogar notwendig sind, bleibt das Potenzial vieler Migrantensprachen und das ihrer Sprechergemeinschaft weitestgehend unberucksichtigt, so auch das des Turkischen und seiner Sprecher. Wie es zur Migration aus der Turkei kam und warum diese fur Deutschland unumganglich war, soll im Folgenden ausgefuhrt werden. Auch moechte ich der partiell schlecht dargestellten Position der turkischstammigen Gesellschaft in den Medien naher auf den Grund gehen. Neben der Forcierung einer segmentierenden Integration wird das kulturelle Kapital dieser Menschen voellig ignoriert. Nicht nur aus sozialer, sondern auch aus wirtschaftlicher Sicht ist unser Umgang mit dem Fremden ausserst diskussionsbedurftig. Durch etwaige AEngste oder das Verkennen des Moeglichen stellen sich einige Unternehmer selbst ins Abseits. Ich werden die Chancen, die sich mit Hilfe strategischer Management- und Marketingmassnahmen im Rahmen der Berucksichtigung gesellschaftlicher Diversitat bieten, aufzeigen. Zunachst soll aber auf die Kultur der turkischstammigen Bevoelkerung in Deutschland Bezug genommen werden, welche im Hinblick auf die Strategien und die Segmentierung des Ethnomarketings von besonderer Bedeutung ist. Anschliessend werden diese Strategien am Bei
