Starkung von Markenidentitat. Verhaltenswissenschaftliche Ansatze im Neuromarketing

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universitat Wurzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Aus Sicht von Anbietern ist das wesentliche Ziel, die Ressourcen eines Unternehmens mithilfe operativer und strategischer Markenmanagemententscheidungen so zu bundeln, dass eine erfolgreiche Positionierung einer Luxusmarke auf dem Markt erreicht werden kann. Der entstehende Wettbewerbsvorteil, welcher sich in einer konsistenten, kontinuierlichen und unverwechselbaren Markenidentitat aussert, ermoeglicht es, das ubergeordnete Ziel einer nachhaltigen Steigerung des Unternehmenswerts zu verfolgen. Nachfolgend steht nun die Sicht der Nachfrager im Mittelpunkt der Betrachtung. Insbesondere erhalt das Markenimage einen hohen Stellenwert bei der Erforschung des Kaufverhaltens In diesem Zusammenhang setzen sich die verhaltenswissenschaftlichen Ansatze zum Ziel, das beobachtbare Verhalten von Konsumenten verstehbar und theoretisch erklarbar zu machen, um daraus ableitend Gesetzmassigkeiten zu formulieren und Implikationen fur die Gestaltung einer geeigneten Markenidentitat zu liefern. Aus dem Inhalt: - Neuromarketing in der verhaltenswissenschaftlichen Theorie; - Behavioristischer Ansatz, Neobehavioristischer Ansatz, Kognitiver Ansatz; - Methoden der neurowisenschaftlichen Forschung; - Anwendung der Methoden im Rahmen des Neuromarketings.