Ziele und Instrumente des Marketings von Non-Profit-Organisationen

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Non-Profit-Organisationen ubernehmen viele Aufgaben und Leistungen mit gesellschaftlicher Bedeutung in wichtigen Bereichen wie Kultur, Gesundheit, Bildung und Soziales, sie tun Gutes . Daruber hinaus streben Non-Profit-Unternehmen auch wirtschaftliche Ziele an. Ziel dieser Arbeit ist die Darstellung von Non- Profit Organisationen und deren Marketing. Zum besseren Verstandnis erfolgt zunachst eine Definition und die Ausfuhrung ihrer Anwendungsgebiete. Anschliessend soll das Marketing und dessen Besonderheiten im Non-Profit-Bereich betrachtet werden. Hierbei ist eine allgemeine kurze Erlauterung des Begriffs Marketing unerlasslich. Darauf folgt eine Definition des Non-Profit-Marketings und dessen Besonderheiten, sowie eine Darlegung der Marketingziele und der zur Zielerreichung verwendeten Instrumente. Hierbei soll immer wieder der Bezug zum klassischen Marketing hergestellt und eine Abgrenzung vorgenommen werden. Da die OEffentlichkeitsarbeit und das Fundraising eine besondere Stellung bei Non-Profit-Organisationen einnehmen, werden diese etwas naher betrachtet. Eine Zusammenfassung des Dargestellten und ein Fazit schliessen die Arbeit ab.